啤酒节：引燃后奥运旅游

   常务副区长、啤酒节指挥部总指挥李明所说的那样：办一届成功的啤酒节，推动全市旅游业发展，是我们的重要目标。

    而“为奥运庆功、与世界干杯”这一啤酒节主题，也恰如其分地将“后奥运旅游”与国际啤酒节进行了成功“链接”，使青岛国际啤酒节突破了单纯狂欢节的局限，为青岛旅游注入了激情，使海内外游客在“庆功奥运、畅游青岛”的热烈氛围中，再次感受到了一座海滨旅游城市的独特魅力。

    整个啤酒节期间，崂山区无疑成为全市人流最密集的区域——群星荟萃、精彩纷呈的开闭幕式，中西交汇、品牌云集的国内外啤酒名品，内容丰富、精彩纷呈、动感十足的“欧洲之星”嘉年华，每天都吸引了大批尝试者的奥运竞技场，让酒客云集的啤酒饮酒大赛，甚至像嘉年华“门德尔松钢琴”大奖这样的活动，也都吸引了大批游客参与。而在啤酒节的引领下，全市旅游人气也呈现快速回升迹象，无论是主要景点密集的人流还是宾馆酒店接近暴满的入住率都是最好的说明。所以，无论从哪个方面看，本届啤酒节都较历届啤酒节有更深的内涵——她让人们以更热烈的目光关注青岛，她让青岛旅游的热情重新点燃。

    知名节庆品牌的威力

    18岁的青岛国际啤酒节，无疑更具备“品牌节庆”的意义。正是这种品牌意义，让青岛国际啤酒节与青岛旅游更是“难分难舍”。

    9月2日，熊熊燃烧的奥运火炬尚未熄灭，一则题为“第18届青岛国际啤酒节为奥运庆功”的电视广告就出现在央视第四频道。9月17日，该广告同时出现在东方卫视、央视新闻频道和综合频道。对此，市旅游局局长王建功表示：“以啤酒节引领旅游业全面‘复兴’，是今年青岛旅游的不二之选。”

    而之所以委以青岛啤酒节如此大的重任，正是源于青岛国际啤酒节品牌的威力。本届青岛国际啤酒节组委会之所以继续彰显“打造国际知名节庆品牌”这一目标，也正是充分认识到了作为一个品牌的啤酒节对于青岛旅游的长远意义。

    18年前，青岛国际啤酒节诞生。此后的18年间，一个不易被替代的、具有长期垄断地位和强大生命力的旅游载体、一块响当当的国际知名节庆品牌，成为啤酒节始终如一的追求。也正是在这种追求下，青岛节庆旅游打开了一片崭新天地。

    1995年，青岛国际啤酒节被国家旅游局列为全国重点旅游节庆对外推销项目——’96中国度假休闲游专项活动之首。1998年，经反复筛选，国家旅游局从中国旅游开发建设项目库所列的435个项目中，精选出43个项目组成“首批中国旅游业发展优先项目大名单”公诸海内外，青岛国际啤酒城作为山东省惟一代表金榜题名。对于入选项目，国家旅游局给出的一个基本理由是：体现中国旅游资源特色，符合国际国内旅游市场需求，能够带动和促进旅游经济全面发展。1999年，出席第九届青岛国际啤酒节开幕式的国家旅游局领导在接受记者采访时表示，青岛啤酒节是对中国旅游业的贡献。2007年12月9日，在第三届中国节庆产业年度评选中，青岛国际啤酒节力克参选的6000多个节庆活动，荣登“2007年中国节庆产业十大影响力节庆”、“2007年中国节庆产业十大品牌节庆”榜首，其获奖理由是：具有“高度的影响力和参与性”，是“真正意义上的体验旅游的代表作”。

    青岛国际啤酒节，已然成为青岛旅游的极具个性化的符号，但这一符号并非仅仅是形象上的，同时还兼有现实意义：在2003年特殊时期，拉动青岛旅游迅速走出“低谷”。啤酒节与青岛旅游的渊源，由此可见。而这种深厚的渊源，注定了青岛旅游在“后奥运时代”的全新兴起。

    如果以人们惯常使用的“黄金周”为计量单位，16天的啤酒节相当于两个“黄金周”；而实际上，其引领意义却超出了两个“黄金周”本身。

    第18届啤酒节，不负众望

    第18届青岛国际啤酒节，称得上“不负众望”。

    举办时间的固定性，是一个节庆活动成功的最重要条件之一。尽管本届啤酒节犯了一个“大忌”——开幕时间被整整推迟了一个月，但在举办者的精心设计和操办下，在一个显而易见的良好节日氛围中，本届啤酒节足可称得上“硕果累累”——在本是青岛旅游小淡季的9月中下旬，“迟到”的青岛啤酒节，依然强力拉出青岛“后奥运旅游”的第一道红线。

    9月19日、20日啤酒节开幕头两天，青岛旅游出现今年以来少有的热闹景象，各大星级饭店、经济型酒店住客率大幅反弹，各旅游景区人头攒动。香格里拉大饭店、海天大酒店、颐中皇冠假日酒店等奥运签约饭店客房入住率达到70%以上，比奥运会期间增长20%。锦江之星中山路店客房出租率甚至达到100%，创出今年以来的最高值。青岛海底世界、极地海洋世界游客接待量同比增长。

    在9月29日，携程旅行网联合尼尔森发布“十一”黄金周全国人气城市排行榜“到达人气最旺城市”排列中，青岛紧随北京、杭州、上海、香港之后，列第五位，比2006年、2007年“十一”黄金周排行榜前进了四个席位。携程旅行网有关负责人表示，从今年“十一”预订去青岛旅游的人数比去年同期增长了150%左右看，除奥帆城市的吸引力外，啤酒节功不可没。

    据第18届青岛国际啤酒节指挥部统计，9月19日至28日，啤酒节共接待海内外游客近120万人次；9月29日至10月5日的“十一”黄金周期间，青岛国际啤酒城纳客量更高达180万人次。而由市旅游局信息中心提供的统计数据，“十一”期间，我市接待旅游总人数为193.9万人次，同比增长25.9%。参观奥帆中心重温奥帆激情、畅饮啤酒城为奥运庆功，成为诸多游客金秋青岛之行的必选项目。

    “第18届青岛国际啤酒节，好比为‘颓势’中的青岛旅游注射了一枚‘强心剂’，它拉动青岛较其它同类城市提前两周进入‘黄金周’，满足青岛积蓄已久的旅游内需，引爆青岛旅游进入后奥运时代，为青岛旅游做好后奥运文章开了一个好头。同时，也为我们实现‘品牌节庆，世界共享’这一青岛国际啤酒节新目标，将青岛国际啤酒节真正打造成为世界知名的节庆旅游品牌增添了勇气，也为今后借势青岛国际啤酒节这张金光灿灿青岛旅游名片，吸引更多海内外游客增添了信心。”市啤酒节办公室主任、崂山区旅游局局长赵钢自信地对记者说。

    可以说，在全国同类城市中，由于啤酒节的启动，青岛旅游已站在了“后奥运时代”的前沿，占据了客源优势，具备了先发优势，青岛旅游已经在第一时间冲出起跑线，繁荣的青岛旅游“后奥运时代”由此拉开帷幕。